伊琳娜·伊利楚克
李娜
伊万诺-弗兰科夫斯克喀尔巴阡国立大学综合语言学和日耳曼语
言学系副教授, 利沃夫国立大学东方学系副教授
外国人的视频在中国的抖音一般会很受欢迎，但什么样 的内容会“生根“点赞”更多，这取决于运营抖音的 时间以及所拍摄的内容。我是一名乌克兰人，我一直为 此感到自豪。在中国留学期间，我原本以为中国人民会 像抖音评论里表现的那样热情，但事实上现实生活中的 人们对我们的国家表现出来的更多的是“冷漠”和无所 谓/没兴趣”的态度。我喜欢中国的文化和习俗，同时 也更希望中国人能够像我喜欢中国文化一样喜欢乌克兰 的英雄文化及风俗习惯。俄罗斯全面入侵乌克兰后，我 和李想（居住在我们城市的唯一一个中国女性）开始制 作有关乌克兰文化的视频。我们在抖音平台上的第一个 问候视频就吸引了超过 10,000 名粉丝 (图片1). 这 个意想不到的结果让我们更加有信心的继续录制视频。
目前我们有超过 190 个视频。通过这半年拍视频的经 验，我总结了以下几点给大家做参考。
- 账号内容被限流的原因是什么？什么样的视频抖 音平台会推荐给更多的用户？录什么样的视频会
被中国观众所喜欢？
1.账号内容被限流的原因
首先是穿着服装，服装穿着不能太裸露，我的视频从来 没有露过，连我的中国朋友都说可以少穿点，但是视频 发出去就是说违规，他们会给一个大概的原因，就是服 装裸露，有性暗示等等，但是我们自查之后并没有类似 的原因。其次就是关于政治的话题要少说，关于乌克兰 的日常生活，只能说好的方面，如果是关于被炸，去 世，打仗类似的字眼就不能说，这样也会违规，违规原 因就是传播血腥暴力。
2. 什么样的视频抖音会推荐给更多的用户
第一就是有争议的视频，争议越大，转发量越大，流量 就会越好，但是同时也有危险，如果有人举报的话，账 号会被封禁
第二就是搞笑视频，录一些有意思的视频
第三就是夸赞中国的视频流量也会更好
3. 录什么样的视频会被中国观众所喜欢
中国观众喜欢认同中国文化和中国的外国人。
抖音平台分为内容平台和电商平台。我觉得从平台角度 来讲，它希望你发布没有任何政治风险的内容，它希望 有更多原创稀缺的内容，它希望更多细分类目的内容 对于内容平台来说，和电商卖货是一样的，电商平台 希望有更多丰富的，服务好的商品来留住客户，而内 容平台也希望自己的内容能满足任何一个人合理的视觉 需求。
- 那面对十分惨淡的播放量，如何知道我们的内容 是不是平台想要的呢？或者说你这个账号是不是 平台喜欢的呢？
这里分享三种短视频内容及账号鉴别是否违规、被限流 的方法。
1. 豆荚（dou+)投放法
选择你已发布的任意视频，点击【上热门】，抖音就会 告诉你该作品是否符合加热条件。
如果不符合，就表示这个内容的质量本来就不高没有得 到官方的推荐，哪怕投放也没有机会上热门。
2. 违规查询法
在抖音个人中心中，点击【反馈与帮助】，再点击【账 号状态检测】，你就会知道自己是否有违规的情况，以 及对应的视频，如果有就会导致账号被限流，最好删除 掉或者重新进行拍摄。
3. 数据查询法
在抖音创作者服务中心里，有数据看板，可以查看每条 视频的数据，以及该视频是否值得推荐的反馈。如果视 频出现不适合推荐，就意味该视频的内容有问题。
所以有时候你自己以为拍的很好的作品反而没有播放 量、推荐量都是有原因的，对于得不到推荐的视频，只 有拍摄新内容。
最后我还想说一点，就是我们对于视频火爆的认知不应 该仅仅停留在简单的播放量、点赞量上，而是要想清楚 你的内容到底是给谁看的，要影响谁。视频到底能不能 火，这个不太好说，会有很多因素，关于总统的薪水还 有我们在战争中超市里产品的价格就收到了很多人的点 赞 (图片2).
我中国朋友讲，平时风格定位不清晰或内容没有清晰的 定位的话 视频不会火; 绝大多数内容是自嗨或没有规 律也不勤奋的视频不会火; 内容没有精心设计的，随手 拍的视频，有可能会火 (图片3)。
- 关于电商平台的一些问题
在抖音，视频内容就是店铺门面，就是产品宣传单，产 品推销员。
1.产品引导性太弱
有的博主喜欢拍段子，的确播放量都不错，自己拍的也 很嗨。但在视频的内容里，对于产品的引导性太弱了 哪怕你只卖一款产品，一定要在视频中持续种草，加强 曝光。我见过不少账号，视频拍了几十个，粉丝数也不 少，不看橱窗产品，都不知道他是干什么。所以我尽量 一直坚持拍同样的内容，就是关于乌克兰的习俗文化。
2.内容没有解决用户问题
很多人以为自己拍了内容，不管是镜头、剪辑、特效都 用了。但一直忽略了一个问题，就是你的内容到底解决 了用户什么问题。
真正有价值的内容，其实是解决了用户的一部分问题 的。比如让用户涨知识了，让用户宣泄了情绪了，引发 用户共鸣了，要么是为用户提供物美价廉的产品了。一 旦内容无意义，无价值，拍得再多也是没价值的。
从变现的角度来说，来抖音不是记录生活的。因为你记 录自己的生活，对别人来说是没有实质性意义的。生产 用户想看的内容，才是有价值的。所以我们要记住了 抖音上的内容都是别人为了迎合我们而拍摄的，目的也 是为了成交我们。你的用户想看什么，你就拍什么，才 对转化有帮助！
- 剪辑直播内容的一些问题
1.一些博主为了偷懒，把直播内容的片段剪辑后，发布 在自己的账号上。这种做法不能说完全没有效果，而是 说你在没有内容基础、影响力基础上，直接剪辑直播内 容，就不行。因为用户对你不了解，你的直播内容也不 精彩，而且许多直播内容销售的产品、价格又不一样。 对于账号曝光、变现、涨粉帮助都不大。
2.最后，五秒完播率也很重要，如果你视频的前五秒有 更多的人更完整的看完，那么你的流量就会更好，所以 视频开头的前五秒很重要，这个要记住啊！
现在，乌克兰比以往任何时候都更需要关注、支持和理 解。我知道，很多跟我一样的学习汉语的人都希望得到 中国的支持，我们中的许多人都曾在中国度过了自己最 美好的岁月，把中国当作自己的第二故乡，这些羁绊让 我们的生活与中国在一起了。我相信，我们很快就会迎 来胜利！这次我们将要录制的视频，不是关于因为断电 而在黑暗中的日子，不是关于被迫离开祖国的妇女和儿 童，不是关于无时无刻的恐惧和染血的微笑，因为我们 必须坚持下去。视频将会是关于安全回家的士兵，关于 和平与和谐的幸福家庭，关于重生的国家乌克兰——英 雄的土地！