Олена ШАПОВАЛОВА, голова правління благодійного фонду
«Слава ЮА», засновниця туроператора «Пан Укрейн»

Туризм, а особливо туризм міжнародний, є, мабуть, одним з найефективніших і найпростіших інструментів, який дозволяє не просто відпочити і отримати враження, а й побачити, що є спільного та відмінного між людьми з різних куточків планети, познайомитись і згодом краще зрозуміти своїх сусідів по земній кулі. Саме завдяки туризму ми можемо швидко навчитися поважати чуже і ще більше цінувати своє. Тобто туризм – це один (і чи не найкращий) з інструментів культурної дипломатії. Але водночас інструмент цей дуже тендітний та вразливий, бо він миттєво реагує на все, що відбувається у світі доброго і, на жаль, поганого.

За прикладами не треба ходити далеко. Довготривала епідемія COVID-19 завдала туристичній галузі чималі збитки. За даними Всесвітньої туристичної організації (World Tourism Organization, UNWTO), кількість міжнародних поїздок в цілому скоротилась на 85 %. Збитки галузі лише у 2020 році сягнули 2,4 трильйона доларів. І все ж катастрофи не сталося. Поволі галузь оговтується від шоку і стрімко відроджується.

Якщо казати про Україну (втім, подібні процеси відбувалися майже повсюдно), то збільшення попиту на внутрішній туризм та державна підтримка, надана Українським культурним фондом, дозволили нашому туризму вистояти, ба й більше, розвиватися, модернізуватися і закласти фундамент для майбутніх амбітних проєктів. Вимушене затишшя під час піку пандемії українська туристична спільнота та держава використали для виконання «домашніх завдань». У цей період держава запровадила низку заходів, спрямованих на лібералізацію візового режиму та запуск прямих авіарейсів, виконала велику роботу з долучення до концепції «відкритого неба», словом, галузь готувала ґрунт для прийняття туристів. Варто пригадати хоча б декілька реалізованих проєктів під егідою Державного агентства розвитку туризму (ДАРТ). Проєкт «#Мандруй Україною» був спрямований на популяризацію серед туристів саме українських цікавинок. Проєкт «Туристичні магніти» мав на меті облагородження українських архітектурних та природних пам’яток, розвиток навколо них інфраструктури, щоб у такий спосіб збільшити туристичні потоки до цих об’єктів. Значною мірою сприяв розвитку туризму державний проєкт «Велике будівництво». Завдяки побудованим дорогам та інфраструктурі відбулося як значне підвищення рівня внутрішніх поїздок та повернення туристів до України, так і суттєва переорієнтація основних туристичних ринків для України. Ідеться про збільшення кількості туристів не лише з Європи, а й із віддалених країн.

Буцький каньйон — каньйон в межах смт Буки Уманського району Черкаської області, на річці Гірський Тікич. Утворений у протерозойських гранітах, вік яких оцінюється у 2 мільярди років

Уже влітку 2021 року в Україні спостерігався справжній туристичний бум. До нас потягнулись закордонні туристи не лише здебільшого з Європи, як це було раніше, а й з Саудівської Аравії, Катару, Кувейту тощо. При цьому частка гостей з цих нових для України напрямків виявилась досить вагомою.

Натхненна такими успіхами, Україна розробила грандіозні плани на 2022 рік. Зокрема, компанія «Pan Ukraine» підготувала запуск чартерного рейсу «Київ – Бахрейн» з 15 березня 2022 року. Ці ж крила мали б привезти до України туристів з Бахрейну.

Велика робота була зроблена у напрямку прийняття туристів № 1 у світі – туристів з Китаю. Вітчизняний туристичний бізнес ретельно готувався до збільшення туристичного потоку в Україну з Китаю. Окрім маршрутів, що вже здобули популярність і любов серед китайських відвідувачів (Київ, Одеса, Львів, Тунель кохання в Клевані, Державний музей авіації України ім. О.К. Антонова, мистецькі майстер-класи у музеї-майстерні династії скульпторів Зноба-Голембієвських тощо), розроблялися нові. Так, однією з новинок туристичного меню для китайського туриста мала стати поїздка на батьківщину Григорія Якимовича Кулішенка – військового льотчика, який у 1939 році під час японсько-китайської війни ціною власного життя зберіг життя інших людей – відвів свій підбитий літак, що падав, якомога далі від житлових поселень уздовж річки Янцзи. У КНР нашого співвітчизника пам’ятають, шанують і називають народним героєм Китаю.

Гордість України – біосферний заповідник «Асканія-Нова» (Херсонська область), заснований 1898 року Фрідріхом Фальц-Фейном. Заповідник є унікальним не лише для України, а й для всього світу. Це найбільший степовий заповідник Європи, який щороку відвідувало близько 140 тисяч туристів

Туристичні плани були великими та амбітними, але 24 лютого 2022 року їх перекреслило повномасштабне військове вторгнення російської федерації. Ми знов змушені були поставити туристичні поїздки на паузу. Але це не означає, що ми ставимо на паузу нашу працю. Навпаки! Ми ретельно готуємось до того, щоб після нашої перемоги приймати туристів знов. Зокрема, разом з Державним агентством розвитку туризму (ДАРТ) і Київською обласною військовою адміністрацією (КОВА) ми працюємо над створенням маршрутів пам’яті до місць трагедії, заподіяної нападом росії. У співпраці з КОВА незабаром у Київській області буде створений «Шлях пам’яті». Він пройде через ті населені пункти (Буча, Ірпінь, Гостомель, Дмитрівка), які стали щитом захисту Києва у перші дні й тижні війни. Триває робота над іншими маршрутами, які можуть зацікавити гостей з Піднебесної, і, звісно, будуть відновлені ті, які вже полюбилися. А інвесторів, напевно, зацікавить програма реабілітації постраждалих в результаті військових дій, яка розробляється державою.

Не всі країни мають змогу надавати Україні військову підтримку, але є й інші способи сприяти встановленню справедливого миру у нашій точці земної кулі, адже підтримка туризму означає підтримку спокою на планеті. Саме тому усім нам варто разом долучитися до розвитку і сприяння туризму – привілею миру й інструменту культурної дипломатії. Україна до цього готова.

旅游是和平的特权

海伦*莎波瓦洛娃女士，光明UA”慈善基金会董事长， 全乌克兰”旅游公司总裁及创始人

旅游，尤其是国际旅游，可能是最有效和最简 单的不仅可以放松身心并获得感受的工具之 一，还可以了解地球不同地区的人们之间的共 同点和不同点，了解并随后更好地了解他们 在全球的邻居。多亏了旅游业， 们才能很快 学会尊重别人的，并更加欣赏自己的。也就是 说，旅游业是文化外交工具之一（也许是最好
的 。但与此同时，这个工具非常脆弱，因为 它会立即对世界上发生的一切事情做出反应 不幸的是，坏的反应。

示例就在眼前。COVID-19的长期流行对旅游 业造成了相当大的破坏。根据世界旅游组织 UNWTO）的数据，国际旅行的数量整体下降了 85%。仅2020年，行业损失就达到2.4万亿美 元。然而灾难并没有发生。该行业正在从冲击 中缓慢恢复并迅速复苏。

如果我们谈论乌克兰（但是，几乎所有地方都 发生了类似的过程 ，那么对国内旅游的需求 增加和乌克兰文化基金提供的国家支持使我们 的旅游业得以生存。更重要的是，为未来雄心 勃勃的项目开发、现代化和奠定基础。大流 行高峰期的强制停顿被乌克兰旅游界和国家用 来做“功课 。在此期间，国家出台了多项放 开签证制度、开通直航等措施，在加入“开 放天空”理念方面做了大量工作，总之，行业 为接待游客做好了准备。在国家旅游发展处 SATD)的支持下，至少有几个已实施的项目值 得回顾。#乌克兰旅游项目旨在向游客普及乌 克兰的好奇心。“旅游磁铁”项目旨在使乌克 兰的建筑和自然古迹高贵，在它们周围发展基 础设施，以增加对这些物体的游客流量。国家 大建设”项目在很大程度上促进了旅游业的 发展。由于修建了道路和基础设施，国内旅行 和游客返回乌克兰的水平显着提高，乌克兰的 主要旅游市场也发生了重大调整。它不仅要增 加来自欧洲的游客数量，还要增加来自遥远国 家的游客数量。

早在2021年夏天，乌克兰就出现了真正的旅 游热潮。外国游客不仅像以前一样主要来自欧 洲，还来自沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特等 地。此外，来自乌克兰这些新目的地的客人的 数量被证明是非常重要的。

受这些成功的启发，乌克兰制定了2022年的宏 伟计划。特别是，“Pan Ukraine”公司已准 备从2022年3月15日开始基辅–巴林包机。同 样的翅膀应该将游客从巴林带到乌克兰。

为了接待世界第一游客——中国游客，我们做 了很多工作。国内旅游业务正在为增加从中国 前往乌克兰的游客流量做准备。除了已经受到 中国游客欢迎和喜爱的路线（基辅、敖德萨 利沃夫、克列巴尼市的爱之隧道、以安东诺夫 命名的乌克兰国家航空博物馆、兹诺布–戈伦 别夫斯基雕塑家王朝博物馆工作室的艺术工作 室等 ，开发了新的路线。因此，中国游客的旅 游路线中的一个新奇之处就是去赫里霍里·亚 基莫维奇·库利申科的故乡旅行——他是一名 军事飞行员，他在 1939 年中日战争期间以牺 牲自己的生命为代价挽救了他人的生命。他驾 驶失事的飞机离开长江沿岸的居民区。在中华 人民共和国，我们的同胞被铭记、尊敬和称为 中国人民英雄。

旅游计划规模宏大且雄心勃勃，但在 2 0 2 2 年 2 月 2 4 日，它们被俄罗斯联邦的全面 军事入侵所打破。我们再次被迫暂停旅游行 程。但这并不意味着我们暂停工作。反之亦然!

胜利后，我们正在精心准备再次接待游客 特别是，我们与国家旅游发展处 (SATD) 和 基辅州军事行政 (KOVA) 一起，正在努力为 俄罗斯袭击造成的悲剧地点创建记忆路线 与基辅州军事行政合作，即将在基辅地区创建 记忆之路 。路线将穿过那些人口稠密的地区 布恰市、伊尔平市、戈斯托梅利市、德米特
里夫卡村 ，这些地区在战争的最初几天和几 周内成为基辅防御的盾牌。中国客人可能会感 兴趣的其他路线的工作正在进行中，当然，那 些已经受到喜爱的路线将会恢复。投资者肯定 会对国家正在制定的军事行动受害者康复计划 感兴趣。

并非所有国家都能向乌克兰提供军事支持，但 还有其他方式可以为在我们所在地区建立公正 和平做出贡献。毕竟，支持旅游业意味着维护 地球上的和平。我们大家应该一起发展和促进 旅游业——这是和平的特权，也是文化外交的 工具。乌克兰准备好了！

Переклад: Катерина Завертайло